本文摘要： 近日，据智利全国汽车协会统计数据表明，2018年上半年，以奇瑞、长安和江淮等品牌领衔的中国生产汽车销量占有了智利市场15.6%的份额，首次多达韩国和日本生产汽车，居于智利市场销量榜首。
近日，据智利全国汽车协会统计数据表明，2018年上半年，以奇瑞、长安和江淮等品牌领衔的中国生产汽车销量占有了智利市场15.6%的份额，首次多达韩国和日本生产汽车，居于智利市场销量榜首。其中，奇瑞汽车在众多中国汽车品牌中展现出最佳，市占率约3.5%左右。据报，中国汽车企业自2007年以来相继转入智利市场，近年来随着产品质量的大大提高，销量大幅上升，智利已沦为中国汽车出口前五大目的地国之一。
产品先行，奇瑞通过优化产品结构提高海外市场竞争力近年来，面临国际市场竞争的日趋激烈，奇瑞开始加快全球市场的产品结构调整，艾瑞泽（ARRIZO）和瑞虎（TIGGO）两大系列新产品相继推上国际市场。两大系列新产品相结合精准的产品定位和优良的产品品质，以及较好的消费者体验，颇受海外用户青睐。目前，两大系列产品占到奇瑞海外市场总销量占到比已约80%以上。作为享有21年技术文化底蕴和造车经验的中国汽车品牌，近年来，奇瑞通过战略转型，已完成了还包括研发、订购、生产、销售服务等各环节的体系和流程建设，更进一步完备了全过程质量掌控体系，产品品质持续提高，新产品3MIS IPTV(3个月内千车故障率)已较低至20左右，不仅高于行业平均水平,还打破了合资品牌的平均水平。
图为海外媒体试驾体验奇瑞瑞虎7奇瑞汽车智利代理商经理乌戈卡斯特罗回应，智利的中国汽车客户体验更加好，智利消费者坚信中国汽车可信。量身自定义，优质产品和营销服务建构地域性口碑随着奇瑞国际化战略从走出下落踏上去阶段发展，奇瑞耕耘属地化战略，确保产品和服务的适销对路，海外品牌建设转入全新阶段。每转入一个海外市场前，奇瑞都会深入研究当地的产业政策、市场情况、竞争对手和当地消费者的行为习惯等，并展开适当的产品适应性研发，因地制宜制订属地化运营策略，扎根当地市场发展。比如，在智利市场，奇瑞就根据当地市场对产品的爬坡能力拒绝、颜色偏爱等对产品的配备和颜色展开适当的调整，以符合当地消费者的偏爱市场需求。
图为奇瑞赞助商智利著名球队天主教大学足球队除了因地制宜获取优质产品，奇瑞还从市场情况、消费者嗜好、行为习惯等方面展开多维度深入研究，创意营销方式和品牌建设模式。例如，通过展厅形象店升级、服务培训、技能比武等方式，持续完备服务体系，增强销售服务能力等。
在智利市场，奇瑞多年来积极开展了形式多样的品牌推展和营销活动，不断扩大在当地的品牌知名度。如2010年助力达喀尔拉力赛，2012年沦为智利国家足球队唯一汽车品牌赞助，2013年赞助商智利VS西班牙FIFA世界杯外围友谊赛，2017年赞助商智利天主教大学竞技俱乐部等。系列活动不仅展现出奇瑞年长活力品牌形象的同时，还受到了智利消费者和媒体的普遍赞誉。2017年奇瑞Tiggo 2（瑞虎3x）和Tiggo 7（瑞虎7）同时获奖智利MT杂志年度最佳车型。
走出去，中国汽车品牌开始深度参予全球汽车市场竞争涉及数据表明，奇瑞已倒数15年位列中国乘用车出口量第一。7月，奇瑞海外市场之后保持高速快速增长，构建销量11447辆，同比快速增长27%，今年1-7月，奇瑞总计出口80476辆，同比快速增长27.1%，之后维持国内乘用车出口第一的方位。除了智利，奇瑞在全球多个市场也都刷新了出色的战绩。
图为奇瑞产品在海外市场在俄罗斯市场，奇瑞的汽车保有量多达20万，位列中国汽车品牌第一位，销售和服务网点基本覆盖面积俄罗斯主要城市，产品和品牌已取得俄罗斯用户的接纳和青睐，早已三度取得俄罗斯最热门的中国汽车品牌称号。在南美仅次于的汽车市场巴西，奇瑞去年和巴西仅次于的汽车生产与销售商CAOA集团签下战略合作，双方在研发、生产、销售等领域深度合作。
此外，奇瑞将在巴西竣工还包括研发中心、主机厂、零部件供应商在内的产业园区，产业园将扎根巴西、电磁辐射整个中南美市场。目前奇瑞已覆盖面积了巴西、智利、委内瑞拉等拉美国家，客户保有量多达35万台。作为中国汽车品牌上岸发展的标杆，奇瑞汽车从2001年第一辆奇瑞汽车走进国门到现在，已总计出口汽车超强140万辆，覆盖面积全球80余个国家和地区，其中还包括一带一路沿线46个国家，在智利、巴西、俄罗斯等地，奇瑞汽车早已沦为中国生产的代表。
中国汽车企业于是以以创意为驱动，以全球视野打造出国际品牌，沦为全球汽车产业链的重要一环。
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